新规速读 一图读懂《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》

一、新规出台背景

随着互联网信息传播渠道日益多元，同一内容通过网站、应用程序、短视频平台、社交媒体账号、小程序等多渠道同步分发已成常态。为规范互联网信息内容多渠道分发服务，维护良好网络生态，有关部门制定了《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》（以下简称《规定》），对多渠道分发服务提出明确要求。

二、什么是多渠道分发服务

多渠道分发服务，是指服务提供者接受内容生产者委托，将其生产的信息内容通过两个以上互联网渠道向公众发布、传播的活动。简单来说，就是“一次生产、多处分发”的运营模式。

三、适用主体

《规定》适用于提供多渠道分发服务的互联网信息服务提供者，以及委托分发的内容生产者。平台、MCN机构、代运营机构等参与分发环节的主体，均需遵守相关规定。

四、核心要求速览

1. 落实主体责任。服务提供者应建立健全信息内容审核、安全管理、应急处置等制度，明确负责人，配备与服务规模相适应的审核人员。

1. 核验身份信息。对委托分发的内容生产者，应进行真实身份信息认证，签订服务协议，明确双方权利义务。

1. 加强内容审核。对拟分发的内容进行审核，不得分发法律法规禁止的信息内容，发现违法和不良信息应依法采取处置措施。

1. 规范分发行为。不得通过技术手段规避审核，不得以虚假备案、伪装账号等方式逃避监管，不得为违法违规内容提供分发便利。

1. 做好记录留存。依法记录分发内容、时间、渠道等信息，配合有关部门监督检查，按要求提供相关数据。

五、禁止性规定

《规定》明确，不得分发含有危害国家安全、破坏社会稳定、侵犯他人合法权益等法律法规禁止的信息；不得利用多渠道分发从事虚假宣传、流量造假、恶意营销等行为；不得以分发服务名义为未经许可的互联网新闻信息服务提供通道。

六、对内容生产者的要求

内容生产者委托分发时，应保证内容真实、合法，不得提供虚假材料，不得委托不具备相应资质的服务提供者分发依法需取得许可的内容。应配合服务提供者开展身份核验和内容审核。

七、监督管理与法律责任

有关部门依法对多渠道分发服务实施监督检查。服务提供者违反规定的，将视情节依法采取责令整改、警告、罚款、暂停相关服务等处置措施；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

八、一图读懂要点

一看主体：平台、机构、内容生产者都纳入规范；二看流程：身份核验、协议签订、内容审核、记录留存环环相扣；三看红线：违法内容不分发、虚假流量不可为、新闻信息须持证；四看责任：违规必究，情节严重将暂停服务乃至追究刑责。

《规定》为“一鱼多吃”式的信息分发划定了清晰边界。互联网信息服务提供者和内容生产者应及时对照要求，完善内部制度，规范分发流程，共同维护清朗网络空间。